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证券投资的第一步是选择证券经纪商。

选择证券经纪商的标准，主要是看其在证券业界声誉的大小。声誉在这里 有两层含义:其一是证券公司的声誉。它可以从两个方面来衡量:一方面，市场 业界对它的评价及它是否是交易所的会员公司；另一方面，公司的规模。其二 是具体掌管投资委托事宜的证券经纪人的声誉。首先客户必须明白，每一个证 券经纪人，反映着其所代表的公司的经营政策和实践。这正是选择证券公司的 重要之处。公司对经纪人提供各种资料信息研究，并使他能对投资者客户提供 各种服务。假如投资者有兴趣投资于某一家公司股票的话，那么，就不应选择 一家专门从事国库券交易的公司。其次，投资者必须知道所选择的证券经纪商 的“专业”，如有的专做商业股票，有的则专做其它交易。专业不同，对业务熟悉 的程度也就不同。最后，投资者还应尽可能广泛地征求他们所熟悉的人对有关 证券经纪商的意见。

大多数证券经纪商，准确地说是“已注册的代理人”，他们是为证券公司服 务的。他们被证券公司派来买卖证券。公司则指望他们创出足够的词金收入。 因此，对经纪人来说，他们的工作语言是:买进、卖出和佣金。

证券经纪商不是投资顾问。关于买进和卖出的决策，要由投资者自身来 作。经纪人只能向投资者介绍，哪些股票在他们看来较有潜力，红利较丰，但不 能替投资者决定买不买，何时买，以及买多少。

证券经纪商也不是投资分析家。分析股市行情是一种专职的工作，证券公 司有专门的研究部。客户可以免费索取有关证券市场的资料和信息，而经纪人 并不参与其事。

证券经纪商也不是资产管理人，这一点容易理解。假定某证券商有200个 客户，每个客户各拥有10家不同公司的股票，即这些客户总共与2000个不同 的公司有关系。要得到这么多公司的详细情况，对一个证券经纪商来说，显然 是力不胜任的。因此，不可能指望他们去管理其客户资产。当然，客户可以获 得证券公司和经纪人的某些投资咨询服务。

简言之，证券商只是个销售商，其收入依靠佣金。但是，由于他们天天参与 证券交易，对市场或某些特定的股票的情况比较了解。所以，对于他们有关投 资的劝告和意见，也应认真加以考虑。